Symposium
DESIGNING BUSINESS

Aus: Design the new Business – Dokumentation

»DESIGN IS THE NEW WAY OF DOING BUSINESS.«

Das diesjährige Symposium »Designing Business« thematisiert die zunehmende Bedeutung und gegenwärtige Rolle von Design. Dabei geht es weniger um die Anleitung für den Aufbau eines erfolgreichen Designunternehmens. Vielmehr untersucht das Symposium die Frage nach dem Potential von Design und seinen Ansätzen, gestalterisch in wirtschaftliche Prozesse und gesellschaftliche Zusammenhänge einzugreifen. Ist Design ›the new way of doing business‹? Welche Trends gibt es und welchen Einfluss haben diese? Kann heute jeder ein Designer sein?

In der Wirtschaft stellt Design zunehmend eine zentrale Praxis dar, mit der komplexe Probleme gelöst, neue Möglichkeiten entdeckt und nachhaltige strategische Vorteile erarbeitet werden können. Erfolgreiche Unternehmen setzen vermehrt auf Design, wobei die spezifischen Methoden und Herangehensweisen des Designs eine bedeutende Rolle spielen.

Mit kontinuierlicher Veränderung und wachsender Komplexität unserer Lebenswelt ändern sich auch die Spielregeln und Herausforderungen unserer Gesellschaft und Ökonomie. Vor dem Hintergrund einer Welt mit Umweltkatastrophen, demographischem Wandel und Wirtschaftskrisen wird zunehmend deutlich, dass die traditionellen Wege »Business zu betreiben« immer weniger funktionieren. Aus diesem Grund gilt es, neue Wege des Denkens und Handelns herauszubilden, um Probleme zu analysieren und in Chancen zu verwandeln. Design und seine spezifischen Ansätze spielen hier eine zentrale Rolle.

Das Symposium zeigt verschiedene Tendenzen auf, in denen Design das Potential entfaltet, neue Lösungen und Handlungsmöglichkeiten zu entwickeln und in ökonomische Prozesse einzugreifen. Aktuelle Aufgaben und Potentiale werden vor dem Hintergrund der gegenwärtigigen Entwicklungen analysiert und kritisch hinterfragt. Insbesondere die Implikationen für die Designprofession und ihrer Entwicklung werden in diesem Zuge aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchtet.

Das Symposium ist eine gemeinsame Veranstaltung von DMY und newthinking communications GmbH. Unterstützt wird es durch Premsela, dem niederländischen Institut für Design und Mode und DutchDFA.


Programm:

10:30-10:40: Welcome Session

10:40-11:10: Juan David Martin, Design the New Business
(designthenewbusiness.com)

Präsentation (pdf): Design the new business

Juan David Martin is a member of the student team that directed the documentary "Design The New Business". The team consists of 6 master students from the industrial design faculty at TU Delft. They were hired by Erik Roscam Abbing from Zilver Innovation, the producer and initiator of the movie, for a summer internship to make the documentary. Its objective was to explore how designers and design thinkers are dealing with rapid change, complexity, user centredness and future strategies, in a way that is helping organisations redefine their business. The team travelled accross Europe to interview though leaders, clients and partners of Zilver, and organisations at the forefront of redesigning their business.

In this presentation, Juan David will talk about the drivers that motivated the team to do the movie, the journey of filming and editing it, how the movie has been picked up globally, and how Zilver is applying the various insights from the movie in their daily practise, designing the new business for various large organisations.

Der Vortrag wird in englischer Sprache gehalten.

11:10-11:40: Carel van Houte, Citizen M
(citizenm.com)

Präsentation (pdf): Citizen M

Carel van Houte (1958) is member of the board of citizenM hotels and responsible for all design and construction activities of the hotel chain. Before joining the founders group of citizenM in 2006, Carel built an international career in industrial design.

citizenM is a brand new hotel chain that shook up the hospitality industry after opening their first hotels in Amsterdam. Innovation and design are at the heart of the company that is currently building new hotels in London, Paris and New York. Carel will share some of his views on thinking out of the box.

Der Vortrag wird in englischer Sprache gehalten.

11:40-12:00: Pause

12:00-12:30: Joachim Kobuss (DesignersBusiness) — Designzukunft denken und gestalten – über Nachhaltigkeit, Business-Zyklen und Paradigmenwechsel
(designersbusiness.de)

Ausgehend von den derzeit stattfindenden gesellschaftlichen Veränderungen wird der Beruf des Designers einer der wichtigsten im 21. Jahrhundert sein – und dieser hat wenig mit dem des Designers im 20. Jahrhundert gemein. Die gegenwärtigen Entwicklungen und Fragestellungen sind insbesondere in internationaler Hinsicht bedeutend; durch die zunehmende Globalisierung und den Zwang zur Nachhaltigkeit rücken diese auch im Design immer mehr in den Blickpunkt. Joachim Kobuss wird das anhand der Dimensionen der Nachhaltigkeit, den langfristigen Business-Zyklen und dem Paradigmenwechsel – in dem wir uns bereits befinden – erläutern.

Der Vortrag wird in deutscher Sprache gehalten.

12:30-13:00: Natasja Martens, Gluejeans - G+N
(gluejeans.com)

Präsentation (pdf): Gluejeans

Natasjas talk will be about casus gluejeans.
She will try to give insight in the thought processes that led to the development of gluejeans,
from problem to innovation.

Der Vortrag wird in englischer Sprache gehalten.

13:00-14:00: Lunch

14:00-14:30: Van Bo Le-Mentzel — Crowdfunding: 7 Steps to build a crowd
(hartzivmoebel.de)

Le-Mentzel reveals his secret, how he set up a big fanbase with more than 10.000 followers from scratch. Via crowdfunding he convinced hundreds of people within a few weeks to collect more than 10.000 Euro for a book. Perfect for designers, startups, NGO's and marketers.

facebook.com/hartzIVmoebel

Der Vortrag wird in englischer Sprache gehalten.

14:30-15:00: Edial Dekker, Gidsy
(gidsy.com)

Der Vortrag wird in englischer Sprache gehalten.

15:00-15:30: Willem van der Sluis, Customr
(customr.com)

Präsentation (pdf): Customr

Willem van der Sluis (1972) began his training at the Gerrit Rietveld Academy, after graduating in 1996 as a visual artist he searched for other platforms as a artist which resulted in a more functional approach. He developed his skills as a designer in the years that followed with his studio called Customr. He works in a wide variety of design disciplines, like product design, architecture and art commissions. He won several international prices along the way Including two Dutch design awards. He worked for brands like Luceplan, Philips, O2, telefonica, and the Dutch government.

The talk will be about the Sportdomes a project i did for the Dutch government:

Willem van der sluis (1972) designed a demountable and moveable sports and recreation facility for illegal immigrants at the detention centre in Zaandam. Asylum seekers who have been denied residence are held here awaiting deportation. Van der Sluis based his design on a dome construction to which he added an abstract decorative pattern of holes through which the users can see outside without being recognized. The dense honeycomb pattern at the base becomes more transparent towards the top of the domes. Remarkable this construction has a cost price equivalent to that of a conventional walled cage. Van der Sluis’s domes refer to the tradition of efficient buildings and to the Panopticon, a historical model of a prison that afforded guards a view of all prisoners. Here he has reversed the principle so that the detainees are no longer visible. The facility’s beauty stands in stark contrast to its task. The wall may have disappeared but freedom is still a distant prospect. At night the domes, which Van der Sluis knowingly calls ‘sportdomes’, are transformed into beacons: the light calls attention to a hopeless situation.

Der Vortrag wird in englischer Sprache gehalten.

15:30-15:40: Pause

15:40-16:10: Olga Scupin, Martin Jordan / Service Design Berlin
(service-design-berlin.de)

Präsentation (pdf): This is Service Design

The service sector currently contributes most to Germany’s Gross Domestic Product. Yet, while the German public cares a lot about being the world’s
largest exporter of the year, the phrase ‘service wasteland Germany’ unfortunately remains a frequently used one. No wonder product design is a
well-established discipline, whereas the term service design is even unclear to many designers themselves. This lecture gives an introduction to service design and discusses how service economies both change design and business. The co-founders of ‘Service Design Berlin’ will talk about the refined role of the designer and how s/he not only adds value to a business, but is in charge of shaping it. The talk intents to outline the altered design process that is
based on iterative, user-centred and collaborative components.

Der Vortrag wird in englischer Sprache gehalten.

16:10-16:40: Chun-Yuan (Tony) Chen (Taipei Design Center Düsseldorf) — Design as business in Taiwan, and how you could work with us
(tdcd.de)

Präsentation (pdf): Design as business in Taiwan

1. Good Design business in Taiwan -how they create values for their business? (case study)
2. what TDC do to help the design business
3. how you could work with us

Der Vortrag wird in englischer Sprache gehalten.

16:40-17:00: Pause

17:00: Führung durch die Ausstellung (DMY und Designpreis der Bundesrepublik Deutschland) mit Joerg Suermann, CEO DMY


Moderation: Lucas Verweij

Ort: Flughafen Berlin Tempelhof, Hangar 1, Showroom 1

Zeit: Do, 7. Juni, 10:30 – 18:00h

Sprache: englisch

Ticketpreis: 99,00 € brutto (Eintritt Symposium, Bundesdesignpreis sowie DMY für den 7. Juni und die DMY Opening Ceremony am 6. Juni)

Twitter: #dmytalks


Photo: Binh Truong